引言

在品牌競爭日益激烈的市場環(huán)境中，成都美達品牌設計（以下簡稱"美達"）作為一家扎根西南、服務全國的品牌設計機構，其業(yè)務范疇早已超越了傳統(tǒng)意義上的視覺設計。美達將企業(yè)信息策劃作為品牌構建的基石，形成了一套從信息梳理、策略定位到視覺表達的完整方法論。這種打法值得拆解。

一、企業(yè)信息策劃為什么是品牌設計的前置環(huán)節(jié)

很多企業(yè)找品牌設計公司，第一反應是"幫我做個logo"或"設計一套VI（視覺識別系統(tǒng)）"見。但logo只是品牌的"臉"，真正決定這張臉能否被記住、被信任的，是它背后的信息結構——你是誰、你做什么、你跟別人有什么不同。

美達的實踐印證了一判斷：先做企業(yè)信息策劃，再做視覺設計，可以避免"好看但空洞"的常見問題。信息策劃不是寫幾句廣告語那么簡單丁，而是覆蓋企業(yè)頂層戰(zhàn)略中與品牌相關的全部信息要素：企業(yè)文化內核、主要業(yè)務與產(chǎn)品邏輯、競爭優(yōu)勢、目標市場定位、受眾認知畫像、等等。

換句話說，信息策讓品牌設計"有的可設計"。

二、美達的企業(yè)信息策劃框架

結合品牌設計行業(yè)通行的策略框架-落地——姑且用這三個層次來它：

積累階段 ——，可粗分為信息審計。通過，通常包括：向企業(yè)內部調研訪談、競品的信息現(xiàn)狀分析等，運用swottcld提一下啊',一簡單清晰：

行了吧。